domingo, 28 de junho de 2026

a pausa para hidratação que vale milhões

Bom dia! Nessa mesma semana em 1958, a Seleção Brasileira vencia a primeira de suas cinco Copas do Mundo. Décadas depois, o clima de Copa continua ditando o ritmo do nosso domingo, mas agora com o início da fase de mata-mata e uma nova polêmica de bastidores: as pausas para hidratação que estão irritando a torcida, mas virando quase um Super Bowl para os comerciais.

E mais… Um papo exclusivo com a brasileira de 29 anos que se tornou a mais jovem bilionária self-made do mundo.

Aproveite a sua leitura. Vamos para mais uma Sunday’s.

BIG STORY

Você compraria um boné do seu restaurante favorito?

De primeira, talvez você responderia não. Ou até questionaria o porquê um restaurante está fugindo do seu produto principal e vendendo peças de roupa.

Mas esse fenômeno das merchans de restaurantes, bares, supermercados e lojas que não sejam do ramo de vestuário, está se tornando cada vez mais comum.

Durante anos, o marketing seguia um caminho simples. Você vende comida aí, eu vendo roupa aqui e cada um no quadrado. Ousar misturar os dois, existia um risco de ser mal interpretado ou estar deslocado.

Só que um público específico mudou as regras do jogo. A Geração Z — que já representa 25% da população mundial e deve movimentar US$ 12 trilhões em poder de compra até 2030 — transformou o branding em uma necessidade complementar dos negócios, e um estilo de vida.

Para essa geração, a pergunta que importa não é "o que essa marca vende", mas "o que usar essa marca diz sobre mim". Identidade, senso de humor e relevância cultural são o novo luxo discreto.

O caso mais didático disso nasceu por acidente e você já deve ter visto por aí

Em fevereiro de 2024, a rede de supermercados americana Trader Joe's lançou uma versão mini das suas sacolas de lona por menos de US$ 3.

(Imagem: Getty Images)

Bastou que 2, 3, 4 pessoas passassem a usar as sacolas e compartilhassem nas redes como um item ‘’aesthetic’’ que, em poucas semanas, elas esgotaram.
No eBay, o preço de revenda explodiu, com lances chegando a milhares de dólares. Hoje, inclusive, turistas coreanos e japoneses visitam os EUA com a missão de comprar o item, transformando em um símbolo de status internacional.

É quase como um sinal para mostrar que tem acesso a uma cultura específica. Eu estive lá, eu frequento esse lugar.

E essa engrenagem está rodando forte no setor de gastronomia também. Na Califórnia, os restaurantes e bares transformaram o vestuário em uma espécie de moeda social.

👕 O Bell’s, um bistrô francês com estrela Michelin no interior do estado, lançou um moletom, que esgotou instantaneamente, virou raridade e os clientes imploram por reposição até hoje.

👕 No Max & Helen’s, um restaurante badalado de Los Angeles, a equipe vende cerca de 100 itens de vestuário por semana — até a atriz Jane Fonda já foi vista desfilando com o boné deles por aí.

O movimento migrou de simples uniformes de funcionários para peças lifestyle, feitas para usar no fim de semana ou numa saída ao shopping.

Um bom exemplo disso aqui no Brasil 🇧🇷? A CazéTV

Durante a cobertura da Copa do Mundo e de grandes eventos esportivos, o canal passou a comercializar suas próprias camisetas. A mecânica é exatamente a mesma.

(Imagem: Mercado Livre)

Quem compra e usa a camiseta da Cazé quer sinalizar pertencimento a essa comunidade que compartilha o mesmo humor, os mesmos memes e o mesmo gosto por futebol.

Estudos de comportamento de consumo mostram que a Geração Z e os Millennials rejeitam o marketing tradicional de interrupção. Eles buscam conexões emocionais reais.

Ao vestir a camiseta de um canal de streaming, a sacola de um mercado ou o boné de um bistrô, o consumidor ativa três gatilhos simultâneos:

Sinal de gosto: Você mostra ao mundo suas referências de nicho.
Comunidade: Você instantaneamente faz parte de um "clube" de iniciados.
Proximidade: Vestir a marca gera a sensação de estar mais perto das pessoas que trabalham por trás dela, humanizando a empresa.

O produto deixou de ser apenas um objeto de consumo e virou um crachá de identidade social.

No fim das contas, a camiseta com o logo gigante de uma grife tradicional perdeu espaço para o moletom daquela cafeteria hypada ou do seu criador de conteúdo favorito. O topo do guarda-roupa agora pertence a quem consegue gerar conexão real.

É como você usando o moletom do the news…risos.

COPA DO MUNDO

Vai começar o mata-mata

(Imagem: REUTERS | Dylan Martinez)

Hoje começa oficialmente a fase dos 16avos de final na Copa do Mundo. Para você que está perdido, como nessa edição há muito mais times jogando, a fase de grupos mudou e uma rodada extra de mata-mata precisou ser criada antes das oitavas de final.

Como funciona o formato? A engrenagem da disputa foi desenhada da seguinte forma:

Quem se classifica: Os 2 primeiros colocados de cada um dos 12 grupos (totalizando 24 seleções).
- Os 8 melhores terceiros colocados no geral (totalizando 8 seleções).
Juntando os 24 classificados diretos com os 8 melhores terceiros, temos exatamente 32 seleções. Elas se enfrentam em jogos únicos eliminatórios (16 partidas). Os 16 vencedores avançam, aí sim, para as tradicionais oitavas de final.

O jogo que abre essa rodada é Canadá x África do Sul, a partir das 16h. Amanhã, é a vez da nossa Seleção que pega o Japão, as 14h.

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Esses são os colaboradores mais antigos do the news 😮‍💨

No mundo do trabalho, isso já é considerado um relacionamento sério. Mas, brincadeiras à parte, o que será que os fez escolher continuar no the news por tanto tempo?

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MANCHETES

Manchetes desse domingo

(Imagem: Federico Parra | AFP)

🇻🇪 Pior em 100 anos. O número de mortos pelos terremotos gêmeos que arrasaram o norte da Venezuela subiu para 1.430, além de mais de 3.000 feridos e milhares de desabrigados. O Escritório de Ajuda Humanitária da ONU estima que haja mais de 50 mil desaparecidos sob os escombros.

📺 Ainda na mira. O Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) recomendou a suspensão imediata das propagandas de casas de apostas feitas por influenciadores da CazéTV. O órgão atendeu a uma denúncia que aponta falta de clareza nas regras de jogo responsável e o impacto desse tipo de publicidade em transmissões de grande alcance voltadas ao público jovem.

⚖️ Penduricalhos liberados. O STF (Supremo Tribunal Federal) formou maioria para liberar o pagamento de adicionais e gratificações — os famosos penduricalhos — recebidos por juízes e membros do Ministério Público antes de regras que restringiam esses bônus. A decisão garante que os valores antigos não entrem no cálculo do teto constitucional do funcionalismo público.

🇦🇷 Crise em Buenos Aires. O chefe de gabinete do presidente argentino Javier Milei, Guillermo Francos, renunciou ao cargo após ser alvo de graves acusações de enriquecimento ilícito e ocultação de patrimônio. O escândalo estourou após a divulgação de bens não declarados no exterior, desestabilizando o núcleo duro do governo da Argentina.

TECNOLOGIA

Luana Lopes Lara virou um dos nomes mais comentados nas redes sociais nos últimos tempos. Não é à toa: sua empresa, a plataforma de mercado de previsões Kalshi, atingiu a casa dos bilhões e virou referência nos EUA e, agora, também no Brasil.

Graças a esse sucesso, a brasileira de Belo Horizonte, hoje com 29 anos, garantiu o título de mais jovem bilionária self-made (não herdeira) do mundo.

Nossa equipe foi conversar com a Luana em um papo sobre vida, negócios e futuro. Confira no vídeo abaixo:

COMO PREVER O FUTURO TRANSFORMOU ELA EM BILIONÁRIA AOS 29 ANOS?

A pausa mais comentada da Copa do Mundo

(Imagem: Lynne Sladky | AP)

Tem algo acontecendo na Copa que está tirando alguns torcedores do sério, e não tem nada a ver com cartões vermelhos ou a ‘’famosa cera’’ dos jogadores. E sim, as duas pausas para hidratação que acontecem durante as partidas.

A FIFA tornou as hydration breaks obrigatórias nessa edição do torneio devido ao aumento das temperaturas globais. Para a torcida, as interrupções quebram o ritmo do jogo e esfriam os times que estão melhores ofensivamente.

Mas foi nesse espaço curto de 3 minutos que o mercado publicitário viu a oportunidade perfeita para brilhar.

Tradicionalmente, para os comerciais, o futebol não é tão atrativo tanto quanto outros esportes. O jogo é mais longo, apenas um intervalo e poucos espaços lucrativos. Mas, com a nova pausa, a água que os jogadores bebem virou uma mina de ouro para a Fox, emissora oficial dos EUA.

Ela pagou entre US$ 400 milhões e US$ 500 milhões pelos direitos de transmissão de todo o torneio e, só os comerciais exibidos durante as pausas de hidratação*,* vão render à emissora entre US$ 250 milhões e US$ 600 milhões.
Basicamente, marcas como Nike, Adidas e Coca-Cola vão pagar a conta inteira do torneio para a Fox apenas nesses minutinhos de intervalo.

Apesar da insatisfação geral, essas pausas devem permanecer nas próximas Copas do Mundo, de acordo com o presidente da FIFA, Gianni Infantino.

DICA DO TIME

Você provavelmente não conseguiria marcar um almoço com essas pessoas

@cheffotto

@hugogrillo e @tettrem

@luis_justos

Mas pode aprender direto com elas.

👨🏻‍🍳 De vendedor de molhos de porta em porta a chef com milhões de seguidores.
📱 De amigos de infância em São Gonçalo a nomes fortes da creator economy.
🎸 De CEO da Osklen aos 28 anos a líder da Rock World.

Todo mundo começa em algum lugar. Mas nem todo mundo consegue se destacar ao ponto de virar referência.

No seis&seis, Cheff Otto, Tet Trem & Hugo Grillo, Luis Justo e outros 30 palestrantes vão contar, ao vivo, o que ainda nos torna únicos.

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TO TRAVEL

Quando recebemos mensagens pedindo indicações de lugares para conhecer ao redor do Brasil, sempre há o risco de não abrangermos todas as pluralidades que o país tem para entregar. Mas nessa curadoria de viagens, separamos alguns dos destinos que podem encantar você do outro lado da tela.

Aqui vai alguns spoilers: Morretes, Paraná; Mangue Seco, Bahia…

Clique aqui para continuar lendo.

TO WATCH & TO READ

(Imagem: Disney+)

O jogo de poder, ambição e vaidade nos bastidores da televisão britânica dos anos 1980 dita o ritmo dessa produção. A série foca na rivalidade feroz entre um ex-atleta olímpico que virou político e o implacável chefe de uma emissora de TV independente, enquanto ambos disputam o controle do mercado de mídia.

(Imagem: Amazon)

Todo mundo diz que coloca o cliente no centro. João Branco, a voz mais ouvida do marketing brasileiro, resolveu testar se isso é verdade.

O Cliente Percebe parte de uma premissa simples e devastadora: o consumidor enxerga tudo que a sua marca finge que faz. E a pergunta que fica é mais incômoda do que qualquer métrica: se a sua empresa deixasse de existir amanhã, alguém sentiria falta?

RODAPÉ

SUNDAY'S (the news)

A edição de domingo do seu jornal favorito. Nunca seja chato ou desinteressante — ainda mais no almoço de família. Com essa leitura, você terá sempre algo a acrescentar no almoço de logo mais.